xnx8888@com 记者| 马加克
编辑| 詹慧芳
另一种优质瓶装水正在瞄准中国市场。
近日，雀巢旗下奢华水品牌Aqua Panna宣布正式进军中国，并聘请演员邓伦作为首位品牌代言人。
普纳是天然水。该品牌于1564年诞生于意大利，并于1999年成为雀巢的一部分。与所有其他注重“原产地”的奢侈水品牌一样，普纳强调他们的水源自意大利佛罗伦萨的托斯卡纳山脉。
从产品角度来看，普纳分为玻璃瓶和塑料瓶两种。在天猫主店，均以12瓶或24瓶一盒出售，瓶型有250ml、330ml、500ml、750ml四种，每瓶均价在6元至10元之间。在盒马鲜生，一瓶的价格从9.9元到16.5元不等。
通常，品牌选择代言人时，都是为了利用艺人的粉丝基础和知名度来提高品牌知名度。在国内社交网络上，普纳表现得像个新手，2020年5月27日才首次发布微博。
作为一个小众品牌，Puna 这次的目标似乎主要集中在电商渠道。该公司天猫旗舰店客服向界面新闻证实，天猫官方旗舰店将于6月9日左右开业。
据界面新闻此前报道，普纳和雀巢的圣培露高端气泡水自2009年起就开始试水中国市场，主要通过豪华餐饮渠道，以提高消费者对该品牌的认知度。除了关注水源、水质、口感之外，雀巢团队还花费大量精力与外滩、古北、浦东等目标消费区域的餐厅探讨优质水的搭配。圣佩莱格里诺(San Pellegrino) 和普纳(Puna) 还赞助了年度全球50 家最佳餐厅评选活动。
作为全球第一大瓶装水公司（根据Euromonitor 的数据，其次是可口可乐和达能），雀巢还拥有一系列Matrix —— 国际和地区品牌的优质水，包括Perrier、San Pellegrino 和Pune。其他优质水域包括来自土耳其的埃里克利和来自黎巴嫩的索哈特。
专注于优质水市场符合雀巢最新的业务战略。
财报数据显示，雀巢2019年全球饮用水业务销售额达78亿瑞士法郎，整体表现稳定。其中，圣培露、巴黎水、普纳等高端水等国际品牌实现了8-9%的增长，而大众化产品则有所下降。
在雀巢2019年度投资者大会上，雀巢水业务向投资者提出的六项全球战略中的第一项就是保持高端品牌的增长。雀巢水业务首席执行官毛里齐奥·帕塔内洛(Maurizio Patarnello)表示，该公司将继续投资旗下两个标志性品牌巴黎水(Perrier)和圣培露(San Pellegrino)。
对于雀巢来说，保持良好增长势头的高端品牌对业绩的影响更为明显。雀巢6月12日宣布，将加大对标志性国际品牌和领先优质矿泉水品牌的关注力度，并投资功能水等差异化健康产品。
事实上，中国不仅仅有雀巢。还有许多其他豪华水品牌希望进入消费者的购物车。
从1986年法国依云进入中国开始，优质水在中国的发展已有34年的历史。然而，据尼尔森统计，豪华水直到2012年才进入快速增长期。
据《好奇心日报》报道，雀巢国际品牌营销经理Teresa Leong曾表示，以2014年为节点，巴黎水和圣培露近5年在中国市场的平均销售增长率超过30% %。每年。
从品牌来看，中国市场目前有依云、巴黎水、斐济水等国际品牌，以及农夫泉摩崖泉、西藏5100、昆仑山等国内品牌。 2018年，中粮可口可乐陆续推出冰川水、深层水、火山岩过滤水等优质水，Rainwood集团也将挪威天然矿泉水品牌“VOSS”引入中国市场。
最初，这些优质水品牌，尤其是碳酸水，大多是通过高端餐厅、酒店等渠道在前期市场发展起来的。但现在优质水公司正专注于便利店和电子商务，以结合社交网络吸引更多年轻消费者。
据天猫和尼尔森公布的《2019年天猫高端水趋势报告》数据显示，2018年7月至2019年6月，天猫平台优质水月均交易额增长率为130%，月均消费增长率为180%。它已经达到了。
