xnx8888@com 近日，最高人民法院就Air Jordan品牌诉中国乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）商标纠纷诉讼案作出判决，最高人民法院对Air Jordan品牌提起的商标纠纷诉讼作出判决。乔丹品牌诉中国乔丹体育有限公司的判决是错误的。事实认定和法律适用，撤销乔丹体育公司第25类服装、鞋帽、袜子等产品的第6020578号“JORDAN+GRAPHICS”商标。
回顾：长达8年的商标之争
这是Air Jordan与乔丹体育之间历时近八年、历经三个阶段的商标纠纷的最终裁决。
据了解，这起旷日持久的商标案于2012 年2 月23 日开始。迈克尔·乔丹在视频中表示，一家名为乔丹体育有限公司的中国公司侵犯了他的冠名权，他想对他提起诉讼。在此诉讼之前，耐克旗下的Air Jordan品牌针对乔丹体育公司注册的“乔丹”系列商标多次提出商标异议和行政立案，指控侵犯迈克尔·乔丹的冠名权，但均被乔丹体育公司驳回。国家商标审查。仲裁庭驳回了这一请求，并指示迈克尔·乔丹在中国对“乔丹”商标提起诉讼。
据悉，乔丹体育公司的前身于1991年注册了“丹桥”商标，并于2000年更名为“乔丹体育”。
一审于2014年10月27日开庭。在审判过程中，迈克尔·乔丹出示了大量证据，证明迈克尔·乔丹的受欢迎程度以及他作为公众人物的权利受到与其社会影响力成比例的保护。对于相关指控，乔丹体育声称，公司注册名称为“Jordan”，而非“Michael Jordan”或“Michael Jordan”。 “巧”、“旦”是常用汉字，存在于公共领域，仅在中国就发现了4000多条“乔丹”名字的记录。另外，“乔丹”只是“乔丹”的一种译法；例如在香港，“乔丹”被译为“乔丹”，故被告认为乔丹体育公司并未侵犯其姓名权。
最终，北京市第一中级人民法院裁定，“乔丹”只是美国通用姓氏，乔丹体育注册和使用“乔丹”系列商标不侵犯迈克尔·乔丹姓名权。实例已渲染。肖像权等
迈克尔·乔丹不服判决，随后向北京市第一中级人民法院提起诉讼。法院一审驳回了他的诉讼请求。两度受挫后，迈克尔·乔丹继续向北京高级人民法院上诉，但在2015年二审中败诉。
2016年4月，该商标纠纷案提交最高人民法院审理。最终，法院判决乔丹体育注册的78个商标中，仅3个被认定违反商标法规定，予以撤销。
2019年10月16日，最高人民法院审结乔丹体育商标纠纷案，称“该商标不反映乔丹个人特征，无法识别个人身份，不构成侵犯肖像权。”决定
就这样，控辩双方的一场来回斗争持续了八年之久。好了，我们终于解决了问题，得到了最终的结果。
答：本次裁定不影响我司现有商标的正常使用。
4月8日下午，乔丹体育在其官方微博发布关于“商标诉讼”的声明称，“本次判决不影响公司现有商标的正常使用，也不影响公司的正常经营活动。”商业运作我不会给你。”
乔丹体育在声明中表示，被撤销的四个商标属于防御性商标，五年内注册的第25类汉字、图形、拼音仍然有效，以公司正常经营活动为限。影响。
对于外界对裁决的解读，乔丹体育回应称，最终裁决并不是撤销商标本身，而是法院之前的裁决。值得一提的是，争议商标“乔丹体育”第6020578号，将在最高院终审判决后由国家知识产权局复审，已续展注册为注册商标，有效期为10年。
据了解，乔丹体育是一家非常注重商标维权的公司，注册了“乔丹”等多个商标，以及汉字商标、拼音商标、图形商标等。本判决中除“乔丹”商标外，乔丹体育还包括“QIAODAN”、“QIAO DAN”、“爱乔丹”、“国潮乔丹”、“乔丹品质”、“乔丹动能科技”等。 “乔丹儿童”、“乔丹风头王科技”、“乔丹王”、“小乔丹”等商标774件。目前，终审判决仅撤销第6020578号“乔丹+图形”商标，适用于第25类服装、鞋帽、袜子等商品，因此乔丹体育在声明中表示，“正常商品不会受到影响”。 ” “建设性影响”并不是谎言。
即使不影响你公司的运营、不影响你的IPO计划和你公司的声誉，为了一个商标打一场长达八年的官司值得吗？国产品牌如何才能消除“假货”嫌疑，更好发展？
讨论：国产品牌发展该如何克服这一现状？
中国本土品牌在品牌建设上有天然的弊端。以消费品牌为例，许多国际消费品牌都是以其创始人的名字命名的。不用说，个人知识产权可以为您的品牌带来附加值和溢价。然而，这样的成功案例在中国却很少，要我说出的话，除了“李宁”之外，也只有几个。
业内人士表示，中国本土企业和品牌在发展初期通常依赖知名品牌和名人。 Edinex、Adidas等一系列品牌的出现与当时的社会经济文化水平密切相关。为了快速打造品牌，很多私营企业纷纷更改外文名称。 “三星”更名为“特步”，“别克”更名为“361度”，“求知”更名为“安踏”。
从经济学的角度来看，这种现象是特殊环境的产物，也是企业发展初期成功的捷径。企业发展初期，受到资本、品牌认知度等因素的限制，因此“坚守名牌”确实可以帮助品牌快速获得关注并成长，但随着全球化的加剧，这种“副业”将会消失。这种行为不会持续太久，并可能导致公司错失长期发展机会。
许多早期的中国本土品牌都面临着同样的困境。当你知名度不高时，你想通过“像名牌”来拉动销售，但随着品牌竞争越来越激烈，你实际上失去了你的“品牌”。这阻碍了公司的进一步发展，更谈不上“走出去”。一些国际公司可能会采取“放水养鱼”的策略，提起诉讼，直到中国品牌做大，但此时影响会更大。
毫无疑问，这个品牌已经成为现代市场非常重要的通行证。我国服装行业打造自主品牌不是“借名”，更重要的是企业需要远离低成本。从价格扩张模式到品牌竞争模式，从追求产品竞争力到追求品牌竞争力。更好的产品品质和创新设计不言而喻，从“中国制造”转变为“中国创造”。
商标和品牌作为企业最大的“经济标志”，承担着每个企业在营销和品牌推广上投入的人力、财力、物力。然而，如果商标阻碍了企业未来的发展，企业是否还应该坚持商标？这是一个值得思考的问题。联想的英文名称是Legend。随着联想走向全球，这个通用词被注册在许多国家的各种产品上。为了更加全球化，联想更名为Lenovo。最初，它遇到了很多争议，但现在这个品牌得到了全世界的认可。因此，对于企业来说，走创建自主品牌的道路或许是他们必须跨越的一座“山丘”。
回到乔丹体育，记者发现，乔丹体育近年来加大了产品和营销方面的投入，试图改变自身形象，驱散商标纠纷的阴影。部分乔丹体育门店形象发生变化，“乔丹体育”字样缩小，产品设计上还出现“QDSPORTS”、“BREYOUND YOURSELF”等新字样，并出现“男子打篮球”字样”已更改。品牌标志不再引人注目。部分服装外观标识变更为“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等。
据相关回应称，早在诉讼开始之前，乔丹体育就已经在相关营销和品牌推广中强调了“民族品牌”的概念，并做出了一定的努力，以避免公众产生混淆。同时，我们积极参与群众体育公益事业，持续开展捐赠学校体育基础设施、资助公益项目等活动，普及全民健身。乔丹体育相关人士在过往街头演讲中也曾表示，“未来我们一定要走合法、明确、防滑、专业、规范的品牌管理之路。”
面对这一裁决，乔丹体育表示，虽然不会更换现有品牌商标，但“将此案视为品牌企业增强免疫力、‘强身健体’的好机会”。我愿意继续关注乔丹体育的发展。
来源：环球网
