xnx8888@com 原来是中国制造！
“HM事件、不使用新疆棉”事件发生后，ZARA、GAP等众多国外服装品牌也因类似问题而饱受争议。然而，随着事件的曝光，网友的奇葩知识逐渐增多——
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曾经有一段时间，当我在城里经常看到的海报上看到MECITY、MOCO、Ochirly、URBAN REVIVO等品牌和外国模特时，我就想“我要出道了”“我要出道了”“我要出道了”。 “我会脱颖而出。” 「时尚最前沿」居然是国产品牌！
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如果你能感受到以上几点，那么这些国产品牌的“洋名战略”就成功了。
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事实上，在当今全球化的世界中，使用外国品牌名称是一种非常常见的品牌现象。中宣大学广告学院院长范胜民认为，起外国名字的风潮在20世纪90年代开始流行。本土商家之所以偏爱洋名，主要与中国人的消费习惯和观念有关。 “即使是同一种产品，洋名的接受度也不同，价格也不同。这导致很多企业使用洋名来提高品牌知名度，增加企业利润。”“洋名真的对品牌有奇效吗？”搞清楚这个问题，不如先来看看国外品牌背后的国产品牌与江牌。他们都想依靠“洋名”的神奇力量，但最终的命运却各不相同。有些人从“洋名”中获益，而另一些人则通过国际诉讼而声名狼藉。发生了什么？
1、洋名中隐藏的“虚假”陷阱在国产品牌的历史上，也曾发生过被“钉在耻辱柱上”的事件。 2012年3月“中国北京国际礼品、赠品及家庭用品（春季博览会）”期间，意大利当局飞往中国打击假冒“假意大利品牌”产品。国产品牌“波西尼”、“圣马可”不仅拥有意大利名牌，还打着“意大利直接进口”、“意大利原装”的旗号，持续活跃在国际贸易展会上。消费者。以产品价格为例，“假意大利”品牌比国内同类知名品牌贵数倍，如佳佳梦床垫3.4万元、托斯卡纳拉杆箱4000元。此外，这些品牌还包括一系列其他品牌。事实上，在展会举办之前，该公司就因欺骗消费者、扰乱市场竞争而被意大利贸易委员会列入黑名单，激怒了意大利当局。我们将严厉打击个人造假行为。事件爆发后，中国政府和媒体开始关注这一问题，最终导致这些“伪意大利”品牌与意大利的“起源”渐行渐远。事实上，早在2006年，已经号称“德国制造”的欧迪地板就被曝出“唯一加工在德国”的中国品牌丑闻，并不断受到消费者的批评。但由于缺乏相关法律支持，近年来，同类品牌仍秉持着“法律不禁止为所欲为”、“法律不禁止为所欲为”、“以羊换狗”的经营理念，不加干涉。面临直接制裁。不过，消费者并不容易上当，也经历过这种现象，戏称其为“意大利的莱昂纳多，东莞的莱昂纳多（家具）”。
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除了“假洋品牌”之外，还有一个国产品牌也卷入了国际诉讼，那就是乔丹。这个品牌以中文“乔丹”一词在中国非常“巧妙”地流行起来，但其背后的英文含义却让人无法抗拒。我该怎么说呢？即使你不是体育消费者，你身边也可能有人因为迈克尔·乔丹而走进这家店，即使他们与迈克尔·乔丹没有任何关系。因此，我们不赞成Jordan Brand利用美国篮球巨星迈克尔·乔丹的知名度，以他的名义销售运动服装和装备（尤其是针对篮球爱好者），然后真正的乔丹出面指控他侵犯了他的名字。不仅上市过程被打乱，消费者多年来建立的商誉也被粉碎。毕竟消费者并不傻他们只是看不到而已！
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说到这里，有一些问题是我无法回避的。 —— 为什么品牌商总是趋之若鹜地“起洋名”，有的甚至投入巨资打造“伪洋品牌”？最重要的是，消费者和企业在这个问题上都可以发挥重要作用。首先是消费者的“崇洋心态”。在1994年一项关于外国品牌对产品认知和态度影响的研究中，勒克莱尔的团队发现，法国品牌名称往往蕴含着法国文化，它与美丽、高贵品味、感官愉悦联系在一起，人们发现它会唤起人们对法国品牌的兴趣。一系列消费者对优雅和美丽的情感。天赋与成熟度相关。消费者对法语品牌产品的享乐方面、产品态度和品牌态度的评分显着高于消费者对其他语言品牌产品的评分。同样，当国内品牌采用外国名称时，它也是利用了一些国内消费者对西方工业化国家的整体文化偏好。这种文化偏好本质上是消费者的文化刻板印象，换句话说，消费者总觉得“外国的月亮是圆的”。面对这种相对偏颇的消费观，一些企业并没有采取任何实际行动来赢回这些“洋”消费者，而是依靠他们对本国产品缺乏兴趣和信心，花费了大量资金。整合本国产品。 - 国内产品和“国外产品”与“国外因素”密切相关。要么利用同名名人的知名度，要么干脆改变原籍国，最终导致恶性循环。——事件后，消费者对国产品牌的不信任感增加，相关企业也遭遇经营业绩不佳。我陷入了信任危机，甚至没有出路。
2、洋名加持的“奢侈品”形象然而，“洋名”的背后，不仅有“假冒空虚”的陷阱，而且国内的“奢侈品”产品也正在走向国际化。随着全球化趋势的深入，中国品牌的“创新”、“品质”等核心品质正在得到世界的认可，而“如何让世界记住”已成为国内品牌的关键。品牌传播。普及它的第一步是给它起一个外国名字。在品牌发展史上，不少国产品牌成功成为“世界品牌”，都是靠着联想这样的伟大“洋名”。说起“Lenovo”，大家可能会立刻想到英文词典中从未列出过的品牌名称“——lenovo”。
（联想标志，图片来源网络）
事实上，联想的第一个海外品牌名称是“Legend”，有传奇或传说的含义。不过，这样美好期望的象征，自然吸引了众多品牌主的青睐，——这个名字已经在多个国家注册。于是，联想最终推出了新的英文标识“Lenovo”。这个词在拉丁语中没有实际意义，而是一个复合词，反映了联想品牌的发展历史以及对其未来发展的期望。 “novo”一词源自词根“new”，意为创新，而“Lenovo”一词寓意丰富，将传奇与创新融为一体。这个品牌名称不仅易于阅读，而且给人以传奇和高科技的印象和联想。如果说联想最初使用“Lenovo”这个名字，更多的是为了进军国际市场，但并非“无意”。也因此深入国内消费者心中，成为科技、科技的代名词。现代性。
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海尔也是知名品牌使用外国名称进入国际市场的经典例子。经典的广告语“海尔海尔”将“海尔”与“海尔”强有力地联系在一起，成功塑造了具有科技感的海尔高档形象。联想、海尔的成功全球扩张，不仅让我们认识到一个好的“洋名”对于品牌国际传播的重要性，也凸显出“联想”、“海尔”背后的中国本土品牌的可信度。荣耀源于品牌的核心技术和创新力量。如果您正在阅读本文，您可能已经对文章开头的问题有了自己的答案：“在品牌传播中使用外国名称的效果如何？”确实，在品牌全球化的过程中，一个好的“洋名”可以加速品牌国际化进程，帮助品牌在全球广泛传播。然而，这并不意味着品牌可以利用其名称来提高传播效果。否则，“洋名”只会加速品牌的衰落。此外，虽然使用外国名称可能会在一定程度上增加品牌的象征价值，但真正构成品牌经久不衰的基础的是产品的使用价值。如果产品质量不好，无论名字多么洋气，都很难留住消费者。
文| 曹思慕
照排朱一航插画主编龙思英编辑韩红心尚依依
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