xnx8888@com 曼查又来捣乱了！消费者还会为“过时”的网红经济买单吗？ 2016年以来，网红茶饮品牌发展势头不减，各大网红茶饮品牌门店前都排起了长龙。顺应这一潮流，丧茶一时间成为众人瞩目的焦点，引得人们刮目相看。随着各种互联网平台的发展，品牌在茶饮市场上往往会越来越受欢迎，但这种受欢迎程度能维持到什么程度，将决定品牌后续的发展和管理。最终，Manty也难逃“网红”的命运，不久就消失了。喝茶的门槛并不高。尝到甜头后，三茶原创团队能否再打造一个新的子品牌，搭上网红茶的末班车呢？ 2017年，以“颜文字包”为主题的“Mourocha”开设了第一家店，以其独特的“哀”风格迅速走红，“Mourocha”的话题度铺天盖地。
2017年最热门语录之一的《葛优烈》表明，这种哀悼风潮，加上搞笑有趣的包装，迎合了年轻人自嘲的欲望。很受消费者欢迎。巅峰时期，三岔每年连续开店108家，日单店销售额超过4万家。但很快曼查就开始走下坡路。和很多网红产品一样，暂时的感官刺激可能会让消费者选择你，但消费者最终会厌倦这种感官刺激，我称之为心理学上的感官适应。表情符号文化已广泛传播，全球约90% 的在线用户经常使用表情符号，每天发送60 亿个表情符号。三岔团队越是对这个市场机会感兴趣，就越是在2019年推出了全新子品牌SUPER EMOJI超级喵茶（以下简称超级喵茶）。这一次，三岔队是一支抓住了机会的队伍，正是当今年轻人对于“表情包”和“社交恐惧症”的热衷。
Super Meow Tea 专注于以著名社交工具为灵感的新型茶饮和甜点。芒茶团队立志成为专业的心情研究所，认为表情符号可以表达人的心情状态，深入研究表情文化，通过创意组合释放用户的心情。沿着可爱路线卖“心情茶”的超级喵茶又被称为心情研究院，定位为“人文、茶饮料、心情的研发机构”，推出了官方商店。超级喵已经举办过两次大型活动促销活动。 1、参加上海时装周，时尚KOL将宣传3月28日在上海举办的第九季MODE上海服装展，超级喵茶为时装周茶水供应商。本次时装周期间，超级喵茶推出了符合当下流行元素的镭射PVC手袋、定制的喵的情感茶罐、奶茶挂饰等，这些时尚周边产品受到了众多潮流达人和买手的喜爱。
2、与草莓音乐节的合作草莓音乐节是目前国内最知名的音乐节品牌之一，其客户群有一定的购买力，对时尚潮流敏感，对新观念持开放态度。这与Super Nyatee的定位是一致的。超级喵还借助草莓音乐节设立的潮流文化市场和品牌展台，让品牌与消费者有更紧密、更亲密的互动。
此后不久，超级喵茶于2019年4月正式开设第一家实体店。品牌形象是“可爱”的猫咪——阿花。整个店以亮黄色为主色调，网红元素随处可见，比如网红气球墙、表情墙、怀旧的90年代街头霸王、Instagram风格的相框等。
超级喵茶的主打产品是茶饮料“Kirou-Soraku”系列。在这个茶饮系列中，粉色代表快乐，红色代表愤怒，灰色代表悲伤，黄色代表喜悦，珍珠换成了Q果表情。每种产品都与茶类、水果和其他辅料相结合，形成适合不同心情和感觉的茶。用户可以根据自己的心情选择适合自己的茶，附加的是定制的表情符号“超级喵希望”。吸引女性用户。
产品方面，超级喵茶近期还推出了网红甜品：“喵舒芙蕾”和“表情包”（泡芙）。每一款甜点都有自己的意境、味道和色彩，充满喜怒哀乐。悲伤和喜悦。这改进了市场上销售的传统舒芙蕾和泡芙做法，融入了超级喵茶的意境文化，创造了全新的味觉体验。
在研发方面，超级喵茶的研发团队打造了一系列符合不同季节和当下流行趋势的好看网款，比如520粉色冻茶系列、儿童节怀旧蛋壳系列等。每个月都会为名人提供产品。系列、猫纹茶系列等怎样才能把“网络知名品牌”变成“长寿品牌”？超级喵茶宣布，2019年计划开设30至50家直营店。门店遍布北京、上海、广州等一线城市，目前公司正在全球范围内开设加盟店。不过，考虑到Momocha迄今为止所走过的路，我对Super Nya Tea能否迅速扩张仍然心存疑虑。
新一代消费者的偏好是移动互联网—— 微信、微博、抖音、小红书……其中，表情包是互联网社交互动的一个分支兴趣点：当今的80后、新挑战90后，超级喵茶回应了消费者表达自我、体现个性的需求。围绕“颜文字”的文化也非常巧妙，其可爱的风格在当前的茶叶市场中是独一无二的。但尽管如此，消费者品牌忠诚度仍然较低，对品牌更新和产品核心价值的要求较高。经过观察，我们发现超级喵茶仍然属于网红茶饮的范畴，其门店风格和销售的产品也偏向“网红风格”。该公司的产品仍在等待测试，网红产品的寿命也受到质疑。
对于如何从“网红品牌”逆袭到“长寿品牌”，笔者认为创意产品和消费场景是两个重要因素。首先，感官刺激总是乏味的，但有核心价值的产品才更有竞争力。想要网红产品保持生命力，就需要更有创意，将“创意”落实到不断让人满意的产品中。用户想要的产品。
接下来，链接固定消费场景也非常重要。消费者心中并不总是有一个特定的品牌，因此品牌需要创造场景来提醒用户该品牌。比如已有100多年历史的肯德基，就会通过跨界营销不断推出新的玩法，比如炸鸡味防晒霜、冰淇淋味口红、肯德基蓝牙键盘等。
最后，网络知名品牌也并非没有好处。互联网名牌产品给消费者带来比其他传统品牌更高的感官刺激，给消费者更好的体验和更深的品牌印象。 “网红品牌”如果能够转型为“长寿品牌”，就有可能成为市场黑马。
